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2017年Q3短视频报告多维内容生态赋能

发布时间:2019-05-15 01:58:28

从2017年年初短视频再次突起后,这1领域进入快车道,无论是用户流量还是市场规模都呈现蛮横生长态势。12月11日,易观发布《2017年第3季度中国短视频市场季度盘点分析》,数据显示,一下科技旗下的秒拍APP以56.26%的用户渗透率继续居于产业,快手、西瓜视频、美拍分居第二到第四名。这是2017年以来,秒拍APP第三次全用户渗透率季度盘点排名行业。此前,秒拍APP还在易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》中居于用户渗透率的行业位。

另外,在月度用户规模这个数据维度上,Quest Mobile发布的《2017年移动互联春季报告》《移动互联夏季报告》《2017移动互联秋季打报告》三份报告中,秒拍也连续三次取得短视频行业的突出成绩。可以窥见,以秒拍为首的短视频头部阵营已基本稳定,且寡头化趋势加重。

垂直化、精品化左右开弓,从源头赋能短视频内容

伴随短视频风口的持续,强者俞强、弱者愈弱的马太效应凸显。同时,内容对短视频发展而言,是源头更是关键点;短视频下半场更多的在于各家的垂直化与精品化运营,从源头的优良化与多元化赋能短视频产业。

今年6月26日-7月31日期间,秒拍针对岁年轻人发起夏季主题活动放肆一夏,就妆扮、青春、音乐、运动、美食、旅程、演绎七大垂直领域主题展开,每个主题之下单条视频播放是前三的用户取得放肆大奖;以鼓励各个垂直细分领域优质内容的生产。

随后,在7月20日,秒拍推出第二季金栗子奖,对在创意、制作、表现力、商业价值等方面特点以及幽默娱乐、生活方式、知识分享、时事资讯等垂直内容的内容创作者代表给予奖励,并提供秒拍原创TOP月榜,为海量的内容创作者提供多维、丰富的立体评价体系,以此打造良性内容生产与提拔机制。

这些活动的相继推出,不但为用户带来更加多元、丰富的短视频内容,一样也吸引了越来越多的短视频生产者加入。通过秒拍对于垂直领域的细分经验和资源的整合与调动能力,实现了从短视频源头,以垂直化、精品化赋能短视频的可持续发展。

从依赖外部流量倒流,到通过社群自己打造流量源头。这也是移动互联发展的趋势形态。 内容为王仍旧是时代的主流。通过开发多个细分垂直内容领域及多层次优质内容来源构成,秒拍将平台内容送达受众群体,并引导短视频内容往垂直化、专业化、精品化的方向发展。也正因此,秒拍在短视频领域中行业地位日趋稳固。

消费迭代,生态组合拳打法驱动用户体验升级

根据CNNIC发布的《2017中国络视听发展研究报告》指出,截至2017年6月,移动互联民规模达7亿,视频用户范围达5.25亿,全正向移动化、视频化方向转型。正因如此,在消费升级的情况下,用户需求变得日益多元,单纯的短视频内容体验已无法满足用户所需,各产业亟需发掘更多用户兴趣点,并为之行动。

对此,一下科技秒拍除从短视频上游发力以外,还力图买通全渠道用于内容分发,以生态组合拳的方式,实现范围的用户覆盖。在暑期档期间,秒拍所进行的夏季主题活动放肆1夏,产出超过7000条话题视频,总播放量高达23.71亿,微博#放肆一夏#相关话题浏览量达7亿,产生的话题讨论达56.4万。另外,除普通用户外,还有多位明星、红深度参与活动。

而在与微博渠道联动上,一下科技不止如此。12月6日,一下科技一直播还联合微博主办直播V总决赛颁奖盛典正式落幕,1直播对现场进行全程直播。截至第二天,线上直播观看人数超2684万次,#直播V#等相关话题累计浏览量达19.5亿。

而在此之前,一下科技早有N+1战略,即一下科技旗下秒拍、1直播、小咖秀等爆款产品,与微博构成N+1战略,以独特的移动视频生态联合体,完成移动互联生态矩阵的构建,成为中国的移动视频平台。

近年来,短视频行业迅速发展,行业范围与用户规模不断扩大,以一下科技为代表的移动短视频平台进入大众视野。伴随短视频下半场的到来,大多数短视频平台完成用户积累后开始寻求变现,谋求商业化发展。

对此,凭着对于行业风向的敏锐感知,和在垂直内容领域和高品质内容孵化的经验积累,一下科技抢先从生态源头切入,以生态化运营释放商业变现潜能。目前,一下科技已逐渐形成以短视频、直播+社交平台的有效联动,在实现用户转化与留存的同时,推动移动视频领域的商业化进程。

未来,一下科技还将继续在深耕内容垂直化与精品化的同时,与更多社交平台和渠道展开活动,不断推动移动视频行业的良性发展。

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