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聚焦教育互联网化百度首届教育行业峰会开幕

发布时间:2019-04-25 16:04:37

通讯世界讯(CWW) 2013年11月13日,百度首届教育行业峰会——“聚教”在北京汉华国际饭店盛大召开。本次大会会聚了国内影响力的教育企业代表及代理公司,共同探讨在互联时期和大数据背景下教育行业应该如何利用互联进行营销和品牌建设,并分享了成功经验。

会上,新东方教育团体实行总裁陈向东、新华教育团体常务副总裁张明、尚德机构创始人、总裁欧蓬和百度高层在内的众多重磅嘉宾悉数到场,共同见证了百度首份教育品牌数字资产排行榜的发布,并对获奖企业进行颁奖。

品牌数字资产榜:品牌价值新维度

峰会上,百度揭晓了教育品牌数字资产榜,该榜单由全球的市场调研机构华通明略(millbrown)和百度联合共同颁布,这可以说是通过百度大数据来衡量品牌影响力的一个重要榜单。

百度品牌数字榜单的数据基于全搜索,对5亿民的品牌态度进行统计分析,从数字内容量、好感度、关注度、参与度、联想度5个方面对品牌进行衡量。新东方、学大教育、启德教育、中公教育和沪江分别取得2013年语言培训品牌数字资产榜、2013年基础教育品牌数字资产榜、2013年留学机构品牌数字资产榜、2013年职业教育品牌数字资产榜和2013年教育品牌数字资产榜首位。

在即将于2013年11月21日举行的百度moments营销盛典上,百度还将发布触及更多行业的品牌数字资产榜,这将帮助更多企业衡量品牌在数字媒体上的综合竞争力、诊断品牌的健康状况,为品牌管理者提供应对数字时期的战略和战术决策根据。

大数据优势:百度整合营销新动力

进入互联时期,用户的行为习惯正在不断的产生变化。人们已经不再将所有的信息存储在自己的大脑中,而是越来越多地通过互联,尤其是搜索引擎来实时取得需要信息。在这样的背景下,以往传统媒体单向性的“广告轰炸”已不合时宜了,而互联正成为营销愈来愈重要的阵地。

“用户每一次搜索都是他真实意图的表达,百度覆盖了95%的中国民、每天不同需求的搜索相应超过50亿次,另外还有近60万家同盟合作伙伴,帮助我们共同追踪分析民的搜索行动。”百度搜索引擎营销部全国总经理刘伟说道。目前百度已构成千亿级别的用户行为数据库,同时联合百度营销研究院,百度整合营销策略团队等多方平台资源,准确洞察目标受众真实需求,帮助广告主更好的进行品牌建设、制定行之有效的营销方案。

百度搜索引擎营销部全国总经理刘伟

互联的传播源于对数据的海量积累和分析,而百度本身就是含着大数据优势“金汤勺”出身的。“百度称羡的数据让我们次有机会看到全部行业的格局,大数据优势能让我们的营销更精细化。”启德教育常务副总裁张杨在会上表示。

商业知心战略:搜索形态新体验

在前不久举行的百度世界新营销论坛上,新一代搜索引擎技术“知心搜索”解开了面纱,全新的知心搜索,让百度搜索突破信息窠臼,从数以亿万级的知识库数据中发掘出各种知识碎片,直接将高质量搜索结果在大搜索中进行聚合和展现优化,重新定义了搜索形态。

在本次教育行业峰会上,百度商业产品总监徐勇明从市场理解和产品布局两个角度向大家介绍了百度教育行业的知心战略。“百度希望强化入口优势,提升用户在百度平台寻觅教育资源的意愿。近年来教育行业的发展十分迅速,教育也逐步显示出活跃的态势,百度希望能够通过教育知心来增强用户的黏性,更好的满足用户需求。在产品布局方面,我们希望通过商业知心和中间页战略,打造更佳的用户体验感,并通过与企业的沟通交流,及时有效的调解教育布局。”

未来,商业知心将通过中间页战略为用户提供更全面更精细的内容。不但能够更好地满足消费者需求,又着实让企业的推广信息更公道有效的推向客户。

“面向未来,百度希望能够帮助大家强化品牌能力、强化业务运营能力,从而推动教育行业一起拥抱大数据、拥抱移动互联、也拥抱未来。” 百度副总裁曾良总结道。

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